有关苹果新款手机的消息不断传出。7月25日，有消息显示，苹果正寻求iPhone出货量的稳定，并计划再度上调即将上市的iPhone15的价格，而高阶iPhone15或为史上最贵iPhone。
对此，苹果中国方面不置可否。但据知情人士向《证券日报》记者透露，由于供应链供货紧张，新款iPhone部分型号价格将迎来上调，幅度目前还暂未完全确定。
一边是新款手机频频涨价，一边是旧款手机低价促销，苹果的价格策略能否奏效？iPhone为其业绩带来的高增长“神话”还能否持续？
苹果酝酿新机涨价
根据最新消息，苹果在今年秋季即将推出的新款iPhone15系列，初始备货量可能在8300万到8500万部之间，低于2022年的水平。因显示器生产遇阻，iPhone15Pro和ProMax可能供货短缺。同时，该机配备的潜望长焦镜头等也让成本上升。为了保障利润，苹果将对新款iPhone15系列手机进行涨价。
在策略上，苹果的选择是降低备货量，拉高iPhone15系列大部分机型售价。供应链人士称，iPhone15系列的涨价将波及全部四款机型，标准版的两部iPhone15将涨价200美元，两部Pro版的手机涨价幅度则高达300美元。
目前的涨价幅度比市场此前预期的100美元到200美元更高，其中最顶配的1TB版本国行版iPhone15ProMax售价可能超过15000元，成为史上最贵的iPhone。
近年来，苹果每年新款手机发布均出现涨价现象，iPhone14系列手机的起售价就在全球上涨了34美元至200美元。与此同时，消费者收货时间延长，也是苹果新款手机在发售之初常常出现的问题。
“涨价成为苹果近年来拉高利润的方式之一，在硬件市场整体疲软的情况下，此类方式可以在一定程度上提升利润，但将成本上涨转嫁消费者，长期可取性不强。同时，当前受零部件供应问题影响，iPhone15可能出现延迟交货的情况。按照以往经验，拉长发货周期亦是苹果供应链问题和饥饿营销结合的结果。”周爰咨询合伙人杨思亮对《证券日报》记者表示。
高价策略还能奏效吗？
在手机市场低迷之际，苹果也陷入新款手机需求量减弱，旧款手机持续贬值的尴尬境地。再度涨价的新款iPhone15能否受到市场青睐，被打上大大的问号。
WitDisplay首席分析师林芝认为，受通货膨胀等因素影响，消费市场已经减少了对消费电子升级的需求。苹果虽然能够带动一部分消费者继续换机，但是消费市场短期难以快速复苏。同时，苹果手机的高价策略及较长的发货周期，消耗着用户的消费欲望，劝退了部分消费者，所以苹果新款手机的销售业绩可能不如预期。
在业绩上，新款iPhone对苹果营收难以形成整体拉动。根据苹果发布的2023年第二季度（截至4月1日）业绩报告显示，期内苹果营收和净利润出现同比下滑，iPhone销售额虽然实现1.5%的同比增长，但新款iPhone14系列的销售未能达到预期。
杨思亮表示，目前外界对iPhone15的业绩表现并不看好。新款iPhone面临的现状和困境包括市场竞争激烈、消费者对高价产品的接受度下降等。能否延续此前的业绩神话还需要看苹果的市场策略和产品创新能力。
在旧款手机上，定位高端的苹果也一度“放下身段”，今年多次在国内大促节点进行降价促销，以拉动手机销量。
CounterPoint Research发布的研究报告显示，随着iPhone14系列的推出，苹果的老式机型如8、11、XR系列，在美国二手市场的价格下滑了22%左右。与此同时，旧款手机迅速贬值，销量也受到影响。
北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华认为，苹果已多年未在手机上出现大的突破创新，新款手机的吸引力在下降。同时，三星及国产手机品牌在高端市场加速发力，苹果虽然短期保持领先，但依旧面临较大压力。iPhone15如果不能实现在功能及外观上的实质性突破，对苹果业绩增长的拉动力将不断减弱。“智能手机形态已存在15年的时间，整个市场正处在一个变革前夜，苹果如果继续采取以品牌效应支撑价格不断上涨的高售价模式，将逐渐消耗其品牌力及消费力。来自竞争者的强大威胁，也将对其地位形成极大风险。”
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